A MANCHA SOBRE O BENFICA
«Um clube ter o presidente e um vice arguidos num processo judicial não é agradável. Luís Filipe Vieira e Fernando Tavares são o rosto de uma mácula que está a criar problemas ao Benfica. Não são culpados de nada até agora, pois nenhuma sentença transitou em julgado, e deve prevalecer sempre a presunção da inocência até que os tribunais deliberem em contrário, mas há uma nódoa reputacional que não passa despercebida.
Esta semana foram vários os meios de comunicação social internacionais que deram eco ao sucedido na Operação Lex, que não envolve directamente o clube da Luz mas dois homens que ocupam dos seus cargos mais importantes. O valor patrimonial e de marca estão afectados junto de patrocinadores e possíveis investidores, e há um enorme desconforto pela máquina de Joana Marques Vidal ter caído sobre o poder desportivo, tal como já tinha sucedido com os poderes políticos e económicos, mostrando independência clara.
O Benfica, sabendo que o seu presidente iria estar nas bocas do mundo por mais um processo, que estas coisas sabem-se com alguns dias de antecedência, colocou com profissionalismo a sua defesa comunicacional em acção. E basta acompanhar o panorama dos media para eu poder ajudar a explicar os passos realizados. Objectivos: 1-envolver ou arranjar outro rival para confundir e distrair agenda mediática; 2-evitar prolongamento da lama para dentro do clube; 3-arranjar outra figura para salva-vidas do presidente.
O que se fez: 1-Na segunda, um jornal mete na capa que o presidente do Sporting está a ser investigado (lia-se notícia e era palha). No dia a seguir, manchete com presidente de outro clube, na mesma o Sporting, no jornal mais lido do País para dar força à capa do dia anterior. E assim, o primeiro tópico a ser cumprido: usar um rival para baralhar a notícia mais importante que indicava Vieira como ontem se veio a comprovar. 2-evitar ao máximo envolver o clube, justificando que o processo nada teria a ver com o Benfica, apesar do presidente ser arguido e mais um vice-presidente ter sido alvo de buscas. E tentaram, com diversas notícias e comentadores.3- colocar já na primeira página de um dos desportivos mais influentes, A Bola na quarta, uma outra figura, Fernando Tavares, para diluir o impacto na imagem de Vieira. Também feito como poderão comprovar.
Este é um trabalho de spin profissional, de "damage control", e é bom que as pessoas aprendam a ler e a ver como se trabalha em comunicação. Se os objectivos foram alcançados, teremos de aguardar. Mas foi um benfiquista, inteligente e racional, e com enorme poder mediático que reconheceu: «uma derrota custa, mas na jornada seguinte há outro jogo, na época seguinte há outra taça. Agora, o nome do clube estar envolvido em casos judiciais é uma mancha que é mais difícil de tirar. E essa, sim, preocupa-me». Esta mancha reputacional a pender sobre a instituição Benfica é uma verdade irrefutável que nem o melhor dos especialistas de comunicação consegue apagar.»
Com o saber específico e a racionalidade e ponderação que o caracterizam, Rui Calafate privilegia-nos nesta sua crónica de hoje com a desmontagem completa, irrefutável e, desgraçadamente para uma instituição com os pergaminhos do Benfica, mais clara e límpida que a água que escorre das nascentes do Mondeguinho!...
Mas com a honrosa e digna excepção de Ricardo Araújo Pereira e, porventura, de mais alguns benfiquistas que, inundados por sentimento igual, terão entendido, com toda a legitimidade e bom senso, que mexer na estrumeira seria prolongar o seu sofrimento, a grande nação benfiquista tem calado a sua desgraça e permanecido num estranho, quiçá narcotizado e profundo silêncio, que mais não significará que, de novo desgraçadamente, dolorosa amargura e conformado consentimento.
O grande Sport Lisboa e Benfica não merece que "Vale e Azevedo" se repita! Mas tal como no passado, os benfiquistas parecem inclinados a copiar Pilatos e a esperar que o vento leve o guarda-chuva vermelho, para poderem assistir depois a que a Justiça seja capaz de...
Cumprir o dever que deveria ser deles!...
Leoninamente,
Até à próxima
O texto do Calafate é cristalino a mostrar como se fazem as coisas. Neste caso concreto até desculpo o tom ligeiramente elogioso que RC faz da Comunicação do SLB, porque embora emanado do Estado Lampiânico, me parece ainda na órbita do aceitável, embora se olharmos à luz dos valore do desportivismo, seja miserável. Mas a normalidade tronou-se tao sórdida que esta estratégia já sai da média.
ResponderEliminarMas o melhor estava para vir. O comentário ao texto de RC é de uma lucidez absoluta e é pena que não seja lido pelos benfiquistas que ainda existam do lado da Luz. O que LFV fez já não pode ser desfeito. Acredito que vão pagar uma fatura enorme pelos seus desmandos (quer desportivos quer financeiros), mas é tempo de alguém de bem resgatar o nosso grande rival para uma regeneração que, sendo dolorosa, é também absolutamente necessária.
Ao contrário do nosso amigo (permita-me tratá-lo assim...) José Antunes...
ResponderEliminarEm relação ao Benfica "pelo mal" que têm feito ao desporto em geral e ao Sporting em particular...
Só desejo uma coisa...: que se averigúe e se verdadeiramente tiverem "mais culpas" do que aquelas que mesmo sem averiguações "eu acredito que tenham"...
Só "lhes desejo uma coisa"...:
"Que ardam no inferno...onde mergulharam o futebol português..."
SL