«Nos últimos dias, temos assistido nos meios de comunicação portugueses a uma guerra mediática entre os que são contra e os que são a favor dos contratos de associação entre o Ministério da Educação e as escolas dos ensinos particular e cooperativo. E neste contexto, as notícias são colocadas no espaço público mediático, servindo, notoriamente, os interesses em confronto, consoante as fontes em que se baseiam. É por isso que numa hora podemos ler que o “Tribunal de Contas dá razão aos colégios na guerra com Governo” e que noutra hora lemos que a “PGR dá razão ao Governo no corte de turmas aos colégios com contrato de associação”. São notícias gerando percepções para todos os gostos.
A polémica começou quando o Governo, numa medida aparentemente lógica, decidiu interromper a assinatura de novos contratos de associação nos locais onde o sistema público de ensino tem condições para acolher os estudantes que, pagos pelo Estado, frequentam as escolas particulares. Desde então, as manifestações dos proprietários das escolas particulares sucedem-se, envolvendo professores, encarregados de educação e alunos. Segundo noticia a imprensa, neste domingo, 29 de Maio, há nova manifestação, desta vez, em Lisboa.
Como consultor e analista de comunicação, constato, com surpresa, a passividade dos partidos que suportam a maioria governamental, pois limitam-se a justificar a medida do Governo, sem envolver a população nas ruas do país, como estão a fazer os defensores das escolas particulares. Ora, eu penso que cada manifestação das escolas particulares e cooperativas merecia uma manifestação em favor da escola pública, como símbolo do nosso avanço civilizacional. Porque as manifestações também podem ser positivas. E uma acção de comunicação combate-se com outra acção de comunicação.
Se o objectivo é influenciar os organismos que decidem, assim como sensibilizar a própria opinião pública, seria interessante verificar que há uma população atenta que, no exercício pleno da sua cidadania, defende a escola pública de qualidade e exige uma escola pública cada vez melhor. Neste contexto, uma cobertura mediática sobre duas visões distintas acerca da gestão da escola iria, obviamente, dividir o foco e as atenções dos meios de comunicação, retirando o efeito de uma única manifestação. Esta questão é pertinente, tanto mais que o jornalismo actualmente praticado pelos meios de comunicação, neste tempo de textos curtos, frases bombásticas e imagens espectaculares, é cada vez menos reflexivo e carecido de grandes cuidados de contextualização dos acontecimentos – o que dificulta a interpretação dos acontecimentos e das notícias. E hoje tudo se joga no espaço público mediático.
Lembro o exemplo das recentes manifestações contra e a favor do Governo brasileiro, antes da votação que decidiu a abertura do processo de destituição da Presidente Dilma Rouseff. Inicialmente, os meios de comunicação internacionais só mostravam imagens de manifestações contra o Governo. Dias depois, porém, os partidos e os movimentos sociais que apoiavam a presidente mobilizaram-se na organização de manifestações de rua e o mundo começou a ficar confuso com o que se passava no Brasil. Afinal, havia um outro país formado por brasileiros que defendiam o Governo de Dilma Rousseff e as coisas não seriam tão lineares como tinham passado inicialmente nas televisões.
Vivemos num tempo em que a informação só pode ser combatida com informação. A informação negativa contra nós combate-se com informação positiva sobre nós. Nesta sociedade da comunicação, o segredo para liderar o espaço público mediático está em ter a capacidade para tomar a iniciativa de ocupar esse espaço o mais possível. Ocupamos o espaço mediático colocando na agenda o tema pretendido, desviando o foco de um tema que não nos interessa. Ora, quem toma a iniciativa de agir e comunicar, pode conduzir o processo e definir o foco da agenda mediática.
Uma manifestação em defesa de uma escola pública em Portugal – para além de ser uma novidade no país, já que não é normalmente que as pessoas se manifestem cívica e politicamente em defesa de algo que já têm – iria, certamente, dividir o espaço mediático, criando um efeito pulverizador sobre as críticas à decisão do Governo de António Costa.»
(LUÍS PAULO RODRIGUES, Comunicação Integrada em 28-05-2015)
Só eu sei quanto lamento o dia não ter 240 horas. É que mesmo usando o critério mais cuidadoso, sofisticado e abrangente, confesso-me incapaz de conseguir "visitar", nas poucas horas que tenho disponíveis, todos os "lugares" que desejaria. Hoje por exemplo, se não fosse o providencial alerta que me chamou a atenção para o fabuloso texto de um "velho leão" que todos conhecem, por ter sido o autor do saudoso blog leonino "O Leão da Estrela", lá ficava mais uma preciosa "pérola" sobre comunicação no "tinteiro"!...
É um prazer muito difícil de classificar, ler qualquer texto de Luís Paulo Rodrigues. Mas quando se trata de comunicação, sinto que não conseguirei nunca traduzir por palavras o desencanto por não o poder ver um dia trabalhar para o seu "grande e eterno amor", o Sporting Clube de Portugal!...
Estava a ler o sublime texto de LPR e a pensar - não me condenem, mas o Sporting trago-o em permanência no pensamento! - na "desgraçada ilha leonina" rodeada na actualidade por um "extenso e hediondo mar vermelho comunicacional", sem que ninguém possa assegurar com certeza relevante de onde lhe vem tal coloração. Se das características biológicas intrínsecas à sua personalidade muito "sui generis", se ao "sangue derramado" por tantos e sucessivos crimes que impunemente vem cometendo na última década e meia!...
E perdoem que vos repita de novo as palavras mais importantes, a meu ver, que retirei do "discurso" de LPR:
"... A informação negativa contra nós combate-se com informação positiva sobre nós..."!...
Será exactamente por isto que me venho batendo há quase 40 meses, pateando sem dó nem piedade o sucedâneo que inevitavelmente tem resultado de um narcisismo estéril, demagógico, parôlo e tantas vezes a roçar as raias da inconveniência, mas... infelizmente inócuo e quantas vezes contraproducente.
Já caí mil vezes nesse "mar ensanguentado" que nos cerca e pretende estrangular como serpente amazónica e mais não soube que praguejar de raiva contra tudo e todos. Até contra nós mesmos. Exactamente por que passamos todos o nosso tempo a fuzilar os pés, sem nos darmos conta de que a culpa maior estará em nós mesmos!...
Creio que sempre esperámos por um líder que pudéssemos seguir na certeza da bondade do rumo. Mas em cada dia nos decepcionamos com a incerteza que nos abraça. Procuramos buscar refrigério no pensamento de que a "lei de Talião" nos possa servir e cada vez mais nos afastamos do horizonte que buscamos...
Afinal, segundo Luís Paulo Rodrigues, o caminho até parece fácil...
A informação negativa contra nós combate-se com informação positiva sobre nós!...
Leoninamente,
Até à próxima
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