Um dia destes eles vão entender o que significa provocar 4 milhões !...

A cerveja, o vídeo e o frango

"Em meados de 2008, o Sporting tinha negociado com a Sagres (Central de Cervejas), uma atualização modesta do contrato de sponsoring que existia e que envolvia o patrocínio das modalidades amadoras e o naming de uma porta do estádio. Pouco tempo depois, a Sagres escreveu ao Sporting, dando conta que estava a braços com dificuldades financeiras e que não iria conseguir pagar o aumento acordado.

No princípio de 2009, a comunicação social divulgou que a Sagres e o Benfica tinham celebrado um acordo de patrocínio por 12 (!) anos, porventura o mais longo contrato na história do investimento publicitário em todo o mundo; a questão dos 12 anos não era obviamente inocente, pois, com esse contrato, o Benfica assegurava receitas que facilmente poderia antecipar junto da banca.

O Benfica contratou Javi García, Saviola e Ramires, ganhou o campeonato 2009/2010, quando, nos quatro anos anteriores, tinha ficado sempre atrás do Sporting.

Pode dizer-se, sem exagero, que a Sagres criou as condições que permitiram ao Benfica ganhar o campeonato. Por outras palavras, a Sagres deu ao Benfica aquilo que negou ao Sporting e assumiu-se como muito mais do que um mero sponsor do futebol; a Sagres, que antes distribuía os seus investimentos entre Sporting e Benfica, tomou partido, assumiu um compromisso duradouro com esta equipa, identificou-se com ela e associou de forma indelével as duas marcas.

Ao proceder assim, a Sagres não só falseou regras elementares de ética concorrencial que supostamente deveria observar, como ainda passou a ter um estatuto ativo de parceiro engajado por uma razão óbvia: tem retorno do seu investimento na exata medida em que o Benfica ganhar e adquirir visibilidade.

O vídeo do Rui Patrício não é uma brincadeira de mau gosto. Antes fosse. O vídeo insere-se numa estratégia comercial, de quem acha que pode tirar benefícios da menorização do Sporting. Para quem tem dúvidas, atente-se no filme publicitário que recorrentemente passa na Sport TV, sob o lema "Sagres - Somos Futebol", em que a imagem final e mais discernível da mensagem, que vem em crescendo, é um golo do Benfica e a respetiva celebração. Não é preciso ser especialista em diálogo subliminar para perceber o que se pretende com este tipo de montagens.

Dá para ver que, na guerra das cervejas, como na do futebol, há gente para quem vale tudo.

(Carlos Barbosa da Cruz, Canto do Morais en Record)

Tem dias que Carlos Barbosa da Cruz acorda de bem com o mundo e com o Sporting Clube de Portugal. Penso que seja reflexo de uma noite bem dormida, sem por algum momento ter pensado na... "voz do dono"!...

Subscrevo inteiramente o seu excelente texto. Na verdade a Sagres pode pintar o quadro da cor que entender. Mas ele é negro como a escuridão! Manter a coluna vertical não é para todos!...

Mas os quatro milhões de sportinguistas preferem beber... água e nunca do Luso, se outra bebida não estiver disponível! Um dia destes, a SCC vai entender essa realidade!...

Leoninamente,
Até à próxima